当前，中国经济发展已进入新常态，而以品牌战略助推经济转型升级、提质增效，将是经济可持续健康发展的重要支撑和持久动力。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，为满足消费者获得高级需求的“品牌消费”愈加明显，“品牌消费”正在成为中国消费市场最明显的特征。
《腾讯00后研究报告》数据显示：“60%的00后表示‘喜欢有独到见解和成果的品牌’，00后投入自己擅长的领域，同样希望所消费品牌也是这样，他们会了解品牌背后的理念和故事，不只是要跟别人消费的不一样。”
如今商品本身的使用价值已不再是人们选购商品的第一要旨，商品所拥有的文化意义、符号意义成为了人们消费的主要对象。就比如19年掀起的炒鞋热潮，大家是真的是因为缺鞋穿才抢来抢去吗？愿意花高价购入吗？其实大家追捧的是其背后的球鞋文化及因稀缺限量而被赋予“保值增值”的功能。
文具行业也是如此，各企业厂商想要破局，争占更多的市场份额，打造品牌就成为了重中之重的手段。只有打造出品牌，才能有效增加产品的附加值，更好地进行战略布局，进而培养和固化消费者的“品牌认知”。推行正确的品牌战略，慎终如始、久久为功，才能在中国这一全球最有活力的经济体中持续增长和盈利，并始终保持可持续的竞争力。
为何说起文具品牌，圈外路人们想到的都是晨光文具？晨光可以说是承载了不少90后的童年回忆，学生时期笔袋里总少不了几只晨光的笔芯。这并不是因为晨光的笔有多么好写，多么特别，而是因为从小学到高中，学校旁为数不多的文具店中，总有一家挂着大大的晨光招牌，销售着晨光的产品，而恰好它又能满足到我们的需求，对于晨光这个品牌的认知，也就这样潜移默化地植根于大众心中。
晨光文具创始人陈湖雄先生曾说过：“有人的地方基本上就会有晨光的店，前段时间送货员到新疆去送货，路上还遇到了狼，你看我们的店究竟有多偏僻。” 时至今日，晨光依然延续着这样的品牌宣传手段：在学校周边，晨光文具的加盟店依旧随处可见；在文具市场中的显眼位置，晨光文具的形象店从不缺席；在高档商场中，我们也能看到晨光生活馆及杂物社，对其品牌进行着持续的曝光。
虽然如今电商经济盛行，很多人都说“实体已死”，但随着电商巨头们纷纷走向线下，就能感知到实体经济依旧有着线上经济无法取代的宣传效用。
在咨询公司埃森哲发布的《埃森哲中国消费者洞察》报告中显示，注重体验成为了消费者消费行为的变化趋势之一，在59%的受访者心中，买的不仅仅是商品，更是一种体验。比如，很多人对参与性购物有比较好的反馈，参与性购物包括提供使用产品、进行体验回访、品牌举办的一些活动，等等。64%的人认为有购物的参与感更能买到自己想要的产品，53%的人表示因为好的体验而喜欢上某个商家或品牌。
可见，开设实体店依然是品牌宣传的重要手段之一，一家独具特色的实体店，对品牌来说就是门面，是实实在在的广告牌。
对于品牌宣传的手段，大家第一时间想到的便是打广告，这不失为一个虽传统但又有效的好方法。如果预算足够，电视广告、广播、互联网、车站广告牌、各种报纸杂志等都可以上，只要肯花钱，一夜之间被广大人民群众知道也不是不可能，脑白金就是一个好例子。
但若没有足够的预算，则需要准确地选则投放点。百乐为何能在中国市场取得成功？正是因为它的广告铺对了。在百乐进入中国市场之初，选择在批发市场铺设广告画，在大大小小的文具店中免费为客户定制陈列笔架，这对品牌形象的设立及宣传有很大帮助，也使它成为了开创进口圆珠笔在中国大规模发售的先例。
对于文具品牌来说，文具批发市场及文具店、书店都是品牌宣传的理想选点，具有一定的针对性。在文具批发市场中设立抢眼的广告画，一方面能激发消费者对品牌的信任，另一方面也能指引消费者在品牌众多的市场中准确地找到店铺；而在文具店及书店中设立广告画并配合产品陈列，能吸引到更多潜在用户。
如今，碎片化时代也为新品牌创造了许多机会，微信、微博等自媒体渠道，小红书、抖音等KOL带货，驾驭好，必能极大提高品牌沟通效率，短时间内获得良好的品牌认知。
这一代的年轻人，不仅是内容的消费者，还是内容的创作者，他们在自己能力范围内消费，也愿意为自己的兴趣付费。他们有喜欢的博主，相比于广告安利更喜爱中肯的测评，也会将自己的爱用品分享给周边人。在不断的分享中，品牌传播效果无形中得到了深化。就比如刚入坑的手帐er，都会先去喜欢的博主那了解一些教程及产品，再根据自己的需求进行购物。
下一个十年，中国市场和消费者行为必将继续发生意想不到的变化。紧随时代的更迭，关注市场变化，选择适合自己的品牌宣传方式，深化消费者的品牌认知，建立品牌崇拜，才是品牌宣传的最终目标。
