北京大学文化产业研究院联合北京大学文化传承与创新研究院（抚州）发起并联合国内文化产业领域众多研究者共同编撰的《中国文化产业发展报告（2021）》（以下简称《报告》）发布。《报告》通过归纳、总结和梳理年度中国文化产业十大关键词、十大特征和未来趋势，总结文化产业年度发展情况和相关经验，探讨2020年文化产业的发展热点、核心特征以及2021趋势走向，为促进中国文化产业可持续发展提供智库支持。
这其中又有哪些我们文具行业息息相关的呢？本期《国际文仪》就来给大家解读一下！
一、2020年文化产业十大关键词：
1. 文化数字科技
2. 文化大数据
3. 乡村文化扶贫
4. 文化经济双循环
5. 盲盒经济
6. 国漫探索中国道路
7. RCEP促文化贸易
8. 文创联名
9. 破圈层作品
10. 文化遗产活化
其中，盲盒经济及文创联名想必大家都再熟悉不过了。在过去的2020年里，可是被各个品牌玩出了花。2021年，这样的热潮是否还键继续延续。
盲盒经济
2020年，盲盒作为一种时尚潮玩迅速走红，盲盒经济引起消费热潮。2020年12月11日，盲盒文创企业泡泡玛特上市，反映出潮玩产业极大的市场规模。同时，盲盒经济在海外也十分火热。第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的报告显示，海外盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等新兴潮玩手办品牌出口至新加坡、美国等120多个国家。盲盒经济迅速扩大，一方面是由于IP自身的艺术设计魅力，以及随机购买的销售模式；另一方面也反映出新的消费审美观念，盲盒能带来陪伴感、归属感和依赖感，影响圈子社交关系也紧密联系着消费者情感。
文创联名
2020年文创联名持续火爆，文创联名受到越来越多行业的关注，联名覆盖范围不断扩大。在故宫建成600年之际，故宫博物院与网易合作打造手游《绘真·妙笔千山》，与联想合作在2020年美国CES消费电子展推出系列产品，又与运动品牌安踏、东奥IP联名推出全新鞋款。此外，敦煌博物馆的系列文创也迎来联名爆发期，与卡姿兰、李宁、良品铺子、拼多多、网综《这！就是街舞》等众多品牌IP开展广泛合作。全国各类文化机构通过文创联名，借助互联网数字技术，为产业融合注入新内涵，助力文化内容和文化价值的再生产、再传播。
二、2020年文化产业十大特征：
1. 传统行业数字化转型
2. 新模式新业态涌现
3. 数字领域投融资活跃
4. 乡村消费促产业升级
5. 文旅扶贫助力攻坚
6. 高质量文化需求增长
7. 数字文化引领出海
8. 传统文化活化传播
9. IP产业链闭环运营
10. 非遗资源价值再生
对于文具行业来说，高质量文化需求增长、传统文化活化传播、非遗资源价值再生这三方面都为传统企业转型升级，提高产品赋值创造了更多机会与可能。
高质量文化需求增长
2020年疫情催化数字技术与文化传播融合，也逐渐培养了用户对高质量内容的消费习惯,各圈层的文化消费群体的品质化付费意愿日益提高，呈现出从娱乐性消费向知识性文化消费的升级转变。此外，科技单位、企业、科研团队以及泛科普自媒体等纷纷加入文化科普领域，积极引导受众认知和审美心理，创作出大量优质的文化科普音视频、图书、图文和展览展品，以满足全民在信息碎片化时代对于高质量文化内容的需求，促进全民文化科学素质的提升。
传统文化活化传播
习近平总书记指出，“讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”。传统文化资源依托数字前沿技术，可以有效促进传统文化的创新价值提炼和文化再传播。
非遗资源价值再生
非遗传承关键在于有效提炼其文化内核，并将其融入到日益多元、快速变化的时代社会生活中，如“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+影像”就提升了文化旅游的内涵价值。此外，非遗内容还可以融入到城市文化建设当中，借助数字科技技术、新媒体传播手段以及动漫、游戏、直播等各种数字文化产业新业态，广泛且深入地连接更多人群，有效激活非遗与现代文化之间的交互，为中国非遗文化走出去提供更多的中国特色素材，促进中国文化内容在全球范围内获得更多关注。
三、2021文化产业趋势预测：
1. 产业数字化进程加速
2. “文化+科技”双轮驱动
3. 文化要素市场化配置
4. 县域美学经济兴起
5. 深化改革畅通内循环
6. 公共文化服务提质增效
7. 下沉市场引领文化普惠
8. 对外文化贸易结构升级
9. 全媒体融合深化
10. 文化遗产价值创新转换
对外文化贸易结构升级、文化遗产价值创新转换等各大2021文化产业趋势预测，或许能为文具企业的发展及升级提供一点新思路。
对外文化贸易结构升级
全球服务贸易结构将持续优化，特别是大数据、人工智能、云计算等技术与文化、休闲娱乐、教育等行业深化融合，对于服务贸易的驱动作用日益明显。2020年8月，国务院批复同意商务部印发《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》，在北京等28个省、市（区域）全面深化服务贸易创新发展试点，将大力推进数字服务、版权服务、在线教育等新兴业态、模式的发展，为对外文化贸易提供发展导向，助力持续推进产业结构、区域发展结构优化升级。
文化遗产价值创新转换
文化遗产承载着我国传统文化的基因，保护和传承文化遗产是国家软实力提升的体现。习近平总书记指出，“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务”。这要求我们把握传统文化珍贵的独特性，深入提炼传统文化的核心与新时代文化的交叉点，通过创新生产方式为传统文化注入新活力，以文化区域空间为载体进行整体性保护，运用全媒体创新传播方式，实现传统文化从保护到活化，促进文化遗产价值的创新转换，延续中华民族文化精神根脉。
