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命名之初,曾想使用“网络营销”这个词,后来一想所谓SEO之类的“网络营销”也仅仅是利用网络进行营销的一个小小方式。不由定下心来,决定多用几个字——“利用网络进行营销”了。

中国互联网络信息中心发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2010年12月,中国已有网民4.85亿人,互联网普及率攀升至36.2%。IOS预计,到2011年底,国内网民数量将达到5亿人。

利用网络进行营销的价值

创建伊始,互联网就以跨越时空的特性吸引了大批用户。随着互联网技术的日新月异和高新技术产业硬件造价的降低,互联网使用成本日渐走低。国外早在20世纪80年代末90年代初就已经出现利用网络进行营销的案例。如建立简单的企业网站,利用公开的网络黄页资源等。[查看更多]

雅登文具:借网络营销开拓无限市场

早上9点,打开电脑,登陆商铺,更新产品……虽然看起来,这样的生活似乎有些枯燥,但这是作为公司销售经理的他每天必做的事情。他就是广州市雅登文具有限公司销售经理张凌云。也许是因为有着同一姓氏的原因,当笔者刚刚接触他的时候,就有一种莫名的亲近感。接下来的聊天中,笔者了解到他对网络销售的独到见解,同时也深深体会到雅登文具对网络销售的远见卓识。[查看更多]

营销的内容

营销内容的核心是事件。前面提及的国际文仪网订货会关注和“随处放P”活动以及天威的“随手拍”活动都属于事件营销。

所谓事件营销,就是通过事件的炒作和推广,达到自己企业品牌推广的目的。

炒作,说白了就是没事找事,然后吸引大众的关注。但往往比较难掌控的就是如何去操作整个事件的发展,也是最有难度的企业推广方式。网络言论的开阔性,虽然自身可以操作部分枪手,但难免有大量的跟风情况发生。在事件营销里,最好的平台就是论坛和博客以及今后的社区和微博。目前,越来越多的广告公司也开始关注这一领域。在互联网行业的成功典型包括大家熟知的青娱乐和优酷,均以女性事件炒作而风风火火。

如果说青娱乐和优酷带有平台性质,那么文具及办公企业完全可以利用其它互联网平台进行自营销。且前文提及的多种营销方式自始至终都和事件密不可分,有事件才会有内容,才会有故事,也才会有关注和点击。

中小规模文具企业如何配合销售渠道合理利用网络

线上与线下的相辅相成,中小企业在资金的优势上往往不及大企业,而大企业更青睐于传媒,传媒费用高,传播快,时段性强,所面向的传播对象往往是最终终端直接消费者。[查看更多]

移动终端的重要角色

第28次中国互联网络发展状况调查统计报告显示,2010年,我国手机网民规模继续扩大,截至2011年06月底,手机网民达3.18亿,较2010年底增加了1,495万人。而在今后,以手机为典型代表的移动互联网络将会愈加普遍,由于便携性和可移动性等特征,其使用人数将会得到迅猛提高。

随着以智能手机、平板电脑等为代表的微终端的加速普及,中小企业利用网络营销的重点还将向局域、无线网络和手机网络方向延展。而具体延展方式将会根据各种不同网络载体和媒介不同而不同。

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