将文具产品类型化，其实不是一个好习惯。但如果不类型化，又如何能将市场面上如此众多的精品文具作一个大致的疏理，找到这些产品的共同点呢。这篇文章，尝试将市场上受欢迎的个人精品文具做一个分类，发现他们身上的特质。…[详细]
观察完了这三类产品，我们可以看一下我国产品的发展方向。奢侈品可能性比较小，因为中国品牌始终时间不够，没有足够的传奇积累；第二类风格品质型文具，是有可能的，操作这类型的文具品牌，也不能够太浮躁，要有一颗淡定从容的内心，细心经营品牌独特的品味和形象，时间长了，消费者自然能感受到；第三类潮流文具，其实很多商家目前正在做，因为进入门槛相对较低，比较容易模仿和山寨。
具有诱惑力的个人精品文具
2011-09-10
 精致的奢侈品文具
时间铸就的品牌传奇 奢侈品文具多是钢笔，比如万宝龙和派克。钢笔可以成为奢侈品文具的原因：科技含量比较高的，难以速成；随着众多水性笔的兴起，钢笔的实用性褪化了，而装饰性越来越强；品牌时间长，积累了足够多的品牌故事，有传奇的口碑；万宝龙和派克这么长时间积累下来的的品牌价值还在，转型为奢侈品能最大限度地发挥其品牌价值；推广和品牌维护费用也会相对比较高；用户群是比较高端的，销量不会太大。
卓越领航之——万宝龙。作为生活品位的倡导者，万宝龙的产品总可以让人感受到对人类伟大文化的敬仰。万宝龙每一年都推出多款限量版的笔来向卓越的历史人物致敬。这龙通过这一行为向世界表达了他们所崇尚的卓越的价值观，正是由这少数的杰出人物在推动世界的进步，而万宝龙，也是这卓越中的一员。…[详细] 历史见证之——派克。20世纪中叶，品质优良的派克钢笔受到严峻的挑战。来圆珠笔，因为具有“实用、方便、廉价”三大优势，受到顾客的欢迎，挤占了派克钢笔大部分市场，派克公司被逼到破产的边缘。派克通过大幅提高 产品价格和减小产量成功转型为高档文具产品。当然，这也得益于派克在历史上的地位和影响力，它曾经见证过多个历史的重要时刻。…[详细] |
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 温馨实用的风格品质型文具
设计和功能上均极富现代性 这一类文具比较多的是本册类，比如日本的无印良品和意大利的MOLESKINE 笔记本。这类产品的特点是，简洁大方适合规模生产，质量有保证，价格适中，同时也保持了一定的风格。这类的产品在外形设计上，都会有一个良好的延续性，表达品牌的理念。无印良品是提倡一种简单环保的生活观，MOLESKINE 则是充满了浓浓的人文气自息。这一档产品的消费者是比较成熟的中产人群。
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“没有商标”的知名品牌——无印良品。“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇。如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》，也曾经将它评为全球最佳中型企业。 …[详细] 文化营销的典范——笔记本传奇MOLESKINE。品牌的意义在于它带给消费者的延伸的联想力，比如，提到百事可乐，你会感受到激情与新鲜，提到可口可乐，它代表的是传统与稳健。那么MOLESKINE，它就是文艺、质感、旅行，在它的产地意大利，很多的普通人每年购买MOLESKINE 笔记本来记录自己的生活，写下人生感悟。 …[详细] |
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在我国，产品都需要产业化才能获得足够的利润才有生存空间。我们可以看到，第二类的风格品质型 文具可能会成为品牌厂商主力打造的类型，而第三类潮流型文具，适合中小企业生产，作为市场的挑战者出现。
