《国际文仪》走进第四届德国Insights-X文具博览会

第四届德国Insights-X文具博览会于10月4日至6日在德国纽伦堡展览中心举行,本次展览面积约为26,500平方米,汇聚39个国家及地区的311家展商前来参展。《国际文仪》亦受邀前往现场,感受德国文具业的氛围。
第四届德国Insights-X文具博览会于10月4日至6日在德国纽伦堡展览中心举行,本次展览面积约为26,500平方米,汇聚39个国家及地区的311家展商前来参展。开展前一天展会恰逢德国国庆节,因此,展会被迫减少1天,但依然吸引了92个国家及地区的5512名(2017年展期4天,观众数量为5578)观众到场参观、采购。通过与展方交流,了解到本次展会还邀请了来自十多个国家的上百名媒体到场参观、报道,大大增加了展会及参展品牌的曝光率。《国际文仪》亦受邀前往现场,感受德国文具业的氛围。
 

Insights-X进入第四届,参展企业仍以欧洲品牌为主,如Staedtler(施德楼)、Faber-Castell(辉柏嘉)、Online(欧领)、Pelikan(百利金)、Stabilo(思笔乐)、Kaweco等知名品牌皆汇聚现场。
 

展会参展品牌区域性较强,其中德国展商占126家,接近半数。亚洲品牌则以日本的知名品牌为主,如百乐、白金、三菱、派通等。
 

而中国展商初次参展的仅有3家OEM代工型生产企业,通过对参展企业的拜访,展商表示:“由于该展主要针对文具领域,且德国作为文具业发达的国家,无论展商还是观众的专业性皆较强,寻求新合作的机会相较于国内更多,同时对产品品质的要求也比较高,因此对于企业自身来说也是一个对品质的挑战。”
 

根据本届展会的统计数据来看,全球业内人士对Insights-X的兴趣空前高涨,有56%的展商和44%的观众皆来自海外,这对于一个新兴的展会来说无疑是一种肯定与认可。主办方负责人Ernst Kick表示:“通过不断完善与发展,Insights-X已经从一个发现型的展会,成长为一个真正意义上的国际性高品质品牌展会。在未来希望能吸引更多德国以外的企业参展,让展会更加国际化,为德国乃至世界各地的文具企业创造更大的平台。”

下面,跟着《国际文仪》一起走进2018 Insights-X吧。
 

展会氛围


本次参展品牌的展位多以特装呈现,展位设计融合了自身的特色产品及品牌元素,充满了个性,非常吸睛。尤其是几个德国本土的品牌,占尽了主场优势,展位面积更是大于其他的参展企业,如辉柏嘉、施德楼等,展区皆根据产品的不同系列,划分开不同的区域进行展示,仿佛将公司的整个展览厅带到了现场。


不少品牌更是邀请了艺术家来现场助阵,以更加生动的方式展示产品特色、用法及效果,大大地活跃了现场的气氛。很多展商都在展位设置了吧台,为前来参观的观众提供饮品,让观众有宾至如归的感觉。


由于该展主要以邀请及售票(门票价格为10欧元,约80人民币)的方式进场,从某种程度上说也是对观众进行了筛选,因此相较于国内的展会,Insights-X的氛围更加专业及商业,也大大提高了展会促成合作的机率。
    

产品潮流与趋势


本次参展产品的品类主要有六大类:书写工具及配件、纸及纸制品、美术绘画产品、桌面及收纳用品、箱包及周边产品、文具礼品。其中“返校季”的学生用品、创意手工类产品及融合电子科技的产品都是本次展会中观众关注的焦点。

“返校季”的学生用品中,箱包占据参展品类较大比重,相较与国内同类展会多出不少。为学生“减负”不仅是中国存在的问题,在欧洲也同样受到重视,因此一些品质优良、能有效减轻孩子们受重的书包皆是欧洲“返校季”的热门产品。



另外,创意手工类产品也是本次展会体现的一大趋势。在欧洲的很多节日如复活节、圣诞节等,都有馈赠礼物的习惯,因此创意手工类产品的消耗量不容小觑,且欧洲地区注重彰显个性的文化氛围,使得该类产品也越来越受欢迎。日本品牌“百乐”本次主推的手绘马克笔在日本市场销售时并无特殊的定位,但在本次展会上则更着重突出产品的DIY特性,能够让使用者在衣物及鞋子表面上进行涂绘创作。可见,手工类产品的个性化和多样可塑性是产品持久立足于欧洲市场,保持竞争力的重要一环。


随着科技的进步,电子设备在工作中使用率越来越高,智能办公也成为了一大趋势,越来越多品牌亦开始研发传统文具与电子设备相结合的产品,本次展会的电子科技产品虽不多,但依然是大家关注的焦点。如日本品牌wacom就以ink is digital为主题,带来了一系列产品。其中,wacom Bamboo Slate手写数位板能将写在纸张上的内容同步到电子设备中,进行实时的分享,这项强大的功能为数据的保存及分类提供了便利,吸引了众多观众驻足了解。


通过本次展会,能看出欧洲国家在产品设计和消费者喜好上与国内存在的差异。展会中展出的产品沿袭欧美风,产品颜色更加鲜艳,产品图案也更加夸张和大胆,个性凸显十足。与国内近年流行的小清新设计的内敛相比,更加抢眼,给人印象深刻,且产品内容增强,相信这种风格将随着欧美品牌入驻中国后带来新一轮消费潮,并逐渐会影响中国消费者的审美观。
 

InsightsArena互动体验区


根据展会及小编对参观者做的问卷调查数据显示,本届展会人气、口碑最高的当属InsightsAren。该区域以加强与观众互动为设计理念,在现场开设了体验工作坊及课程,为展商与观众的交流互动搭建了平台。通过该平台,让品牌能更好地展示商品的特点及用法,让采购商和观众能在认识品牌的同时,体验产品的性能及用途,感受产品创新和趋势。


除此以外,展方为参观者增设了不少趣味性的活动,如在复古小面包车里自拍;亲手制作一枚专属徽章;亲手涂绘明信片并免费寄送等等。其中,最让小编印象深刻的,是能在现场亲手制作一组15色的“思笔乐”彩色笔,自动贩卖机造型大小的制作机器吸引了不少观众好奇围观,人气十足。制作的过程也非常简单,只需挑选心仪的颜色球,投放进制作机器中,按下“开始制作”的按钮等待片刻,一排15色彩色笔就诞生了。


 
每一个环节都有工作人员进行亲切的介绍及引导,产品介绍和指引培训也作足准备,如此有趣味性的区域设置及周到体贴的运营模式,可见展会主办方的用心布置和品牌的高度配合,非常值得国内展会主办方学习借鉴,展方灵活配套方式和与众不同的布展模式造就了展会灵魂之所在。
 
2019年第五届德国Insights-X文具博览会计划于10月9日至12日在德国纽伦堡展览中心举行,在明年希望能看到更多优秀的中国展商和展品,在德国的展会上与国外品牌同台媲美。

 
 
来源:国际文仪

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